Основные тенденции SEO 2018
Борьба с переоптимизированными текстами
Алгоритм Яндекса «Королёв» осуществляет поиск по смыслу текста, а не по ключевому слову. Теперь страница может быть предложена пользователю, даже если в ней нет точной фразы, которую он вбил в поиск.
Оптимизация под голосовой поиск
Если проще и быстрее напечатать «стоматолог Москва», то вслух люди произносят более естественную фразу «где находится стоматология».
Фокус на конверсии
Если поисковые машины видят выполнение целевых действий (положить в корзину, нажать на кнопку «заказать» и т.д.), они показывают сайт выше в поиске.
Адаптивность рулит
Поисковики понижают в мобильной выдаче сайты без адаптивной вёрстки или мобильной версии.
Ссылки всё ещё работают
Актуальны максимально естественные ссылки: с форумов, с сайтов с отзывами, в комментариях, справочниках, каталогах сайтов и т.д.
Слияние поисковой оптимизации и контента
Создавайте микро-контент - короткие видеоролики, гифки, карточки. Их преимущество в небольшом объёме и максимальной эффективности. Они точнее соответствуют поисковым запросам, в отличии от объёмного контента - вебинаров, отчётов, тематических исследований.
Успех контента и вовлечённость аудитории
Научитесь писать заголовки, которые привлекают и направляют внимание читателя. Они не могут быть посредственными, это одновременно и креатив, и аналитика.
Поместите в заголовок пользу. Если пользователь пришёл, он должен найти ответ на вопрос, решить проблему, узнать что-то новое, научиться этому.
Искусственный интеллект и машинное обучение
Технологии меняют суть поисковой системы на наших глазах: люди реже идут в браузер за нужной информацией, чаще пользуются мобильными помощниками и ботами в мессенджерах.
Подробнее на biz360.ru
АРХИВЫ
Особенности SEO продвижения в 2016 году
1.Структура и содержимое сайта
Изменения в алгоритмах поисковых систем.
«Яндекс» провел большую работу для улучшения распознавания содержимого сайтов: увеличил возможности микроразметки, добавил новые возможности управления сниппетами, запустил свои расширения на Schema.org, API валидатор семантической разметки, запустил в тестирование распознаватель JavaScript.
Google научился полноценно анализировать содержание JavaScript и заявил, что скоро может начать рассматривать наличие микроразметки в качестве сигнала ранжирования.
Изменения в практике SEO.
На первостепенное место выходит полнота информации, главная задача при этом – разместить тот контент, который наиболее полезен для пользователя, пришедшего с поиска на целевую страницу.
Это могут быть советы по выбору товара, ответы на вопросы, экспертное мнение, и прочая информационная поддержка.
Все тексты важно перерабатывать с учетом такого критерия, как «полезность».
Размещение в тексте ключевых слов больше не является первоочередной задачей. Главное – соответствие тематике. Поэтому можно свободно заменять ключевые слова на однокоренные и похожие термины.
2.Поведение пользователей на сайте
Поисковые системы оценивают огромное количество измеримых и неизмеримых факторов поведения пользователей по сложному секретному алгоритму.
Из тех, которые могут отследить специалисты, – это измеримые показатели поведения: глубина просмотра, время на сайте, отказы, возврат в поисковую выдачу, кликабельность сниппета, соответствие сайта устройству просмотра и прочие метрики.
Изменения в алгоритмах поисковых систем.
«Яндекс» запустил в июне 2015 года в тестовом режиме новый подход к определению релевантности документов с учетом поведения пользователей на сайте.
Если раньше юзабилити и SEO шли параллельно друг другу, и даже в чем-то противоречили, то сейчас к продвижению сайтов следует подходить комплексно: т.е кроме оптимизации сайта для поисковой системы, нужно его оптимизировать и для пользователей.
Поисковая система это также оценит.
Google заявил о влиянии на ранжирование сайтов в мобильной выдаче их адаптации под мобильные устройства. В 2016 году стоит ожидать развития алгоритма распознавания сайтов, адаптированных под мобильные устройства, и усиление этого фактора.
«Яндекс» в свою очередь выпустил в Вебмастере инструмент «Проверка мобильных страниц» и сообщил, что этот фактор будет играть роль в поисковой выдаче для мобильных устройств.
Изменения в практике SEO.
Специалисты по SEO стали больше работать с улучшением поведенческих характеристик сайта, влияющих на его стабильные позиции в выдаче. Для лучшего понимания, где есть недочеты и как их можно исправить, удобно использовать данные «Яндекс.Метрики»: карты кликов, карты ссылок, вебвизор, отказы. Глубина работы с сайтом в этом направлении зависит от состояния сайта, задачи и бюджета.
3 Переходы на сайт с внешних источников
Изменения в алгоритмах поисковых систем.
Все поисковые системы усилили борьбу с некачественными покупными ссылками. С 15 мая прошлого года сайты, которые имеют большое количество купленных ссылок, в любой момент могут практически полностью пропасть из поисковой выдачи «Яндекса». В помощь «Минусинску» 8 сентября был обновлен алгоритм «АГС», который наказывает сайты, продающие ссылки.
Под действие новой версии этого алгоритма, названной «АГС--», теперь попадают не только сайты, специализирующие на продаже ссылок для SEO, но и качественные сайты с естественной посещаемостью, использующие продажу ссылок в качестве одного из способов монетизации.
В результате качественные сайты, получающие достаточный доход от рекламы, уже начали отказываться от продажи ссылок через биржи. А значит, ссылки, которые поисковая система сочла бы естественными, получить становится все сложнее.
Со стороны Google в 2015 году не было значительных изменений в учете ссылок.
Однако Google ведет борьбу с покупными некачественными ссылками уже давно. С 2012 года он использует автоматический алгоритм «Пингвин» и вручную накладывает санкции на сайты, которые чрезмерно используют искусственные ссылки.
Несмотря на это, ссылки остаются одним из важных факторов ранжирования, однако теперь только за счет их объема невозможно улучшить или удержать позиции. Напротив, избыток покупной ссылочной массы может навредить сайту, понизив его позиции. При таком положении вещей становится важным привлекать ограниченное количество наиболее качественных (естественных) ссылок, по которым переходят пользователи.
Изменения в практике SEO.
Важно постоянно анализировать ссылочную массу и составлять план не только привлечения, но чистки ссылок: снимать некачественные ссылки, в том числе вечные.
4. Безопасность сайта
Изменения в алгоритмах поисковых систем.
Если ранее вредоносные сайты оставались в поисковой выдаче с соответствующей пометкой, то в 2015 году и Google, и «Яндекс» стали занижать позиции таких сайтов в поиске.
Кроме усиления очевидной борьбы с вирусами, поисковые системы стали более благосклонны к безопасному протоколу передачи данных https. Google заявил о влиянии этого фактора напрямую, а «Яндекс» просто перевел все свои сервисы для вебмастеров на https, что позволяет прогнозировать повышение важности этого фактора в будущем. Пока влияние протокола на ранжирование сайтов очень слабое, но в перспективе ожидается усиление его влияния в обеих поисковых системах.
Изменения в практике SEO.
Если сайт регулярно заражают вирусы, то лучше переводить его на более безопасные CMS. Протокол безопасной передачи данных https необязательно внедрять всем, достаточно просто иметь его в виду на будущее. Однако сайтам, на которых происходит сбор и обработка персональных данных пользователей, переходить на протокол https нужно уже сейчас.
Все наблюдаемые изменения говорят о стремлении поисковых систем комплексно анализировать содержимое сайта, чтобы определять истинные потребности пользователей и предоставлять им наиболее релевантные документы.
