Контекстная реклама

Контекстная реклама —вид поисковой рекламы, которая демонстрируется интернет-пользователю в ответ на его поисковый запрос.

Существует два варианта контекстной рекламы:
- текстовая контекстная реклама (показывается текстовое объявление),
- медийная текстовая реклама (показывается графический баннер)

Особенности контекстной рекламы:

• у посетителя уже есть спрос на конкретный товар или услугу;
• контекстные объявления показываются только заинтересованным людям;
• оплата взимается за переходы по ссылке объявления;
• цена одного перехода по объявлению изначально определяется владельцем рекламы, что позволяет легко спрогнозировать бюджет.

Основные системы, использующие технологию контекстной рекламы в России:
Яндекс
Google
Бегун

Преимущества контекстной рекламы:

Контекстные объявления показываются только заинтересованным людям (релевантность запросам пользователей).
Быстрая отдача от рекламы.
Легко прогнозируемый рекламный бюджет (цена одного перехода по объявлению изначально определяется владельцем рекламы, что позволяет легко спрогнозировать бюджет).
Гибкость в настройке рекламной кампании (можно получать большое количество целевых клиентов с минимальными затратами).
Подробная статистика (что позволяет оценить эффективность рекламы, вносить корректировки и т.п.).

Комфортный (ненавязчивый) для пользователей формат восприятия.
Информативность объявлений (картинки, текст, ссылки).

Недостатки контекстной рекламы:

Кратковременность действия (только пока оплачивается).
Высокая вероятность завышения стоимости при неправильной настройке рекламной компании.
Низкая эффективность использования в некоторых сферах бизнеса (где поисковые запросы не имеют большого значения).

Стоимость контекстной рекламы

Для оценки чаще всего используется стоимость клика (цена, которую платит рекламодатель за переход (клик) по своему объявлению).

На стоимость влияют:
Ниша, в который размещается контекстная реклама (ключевые слова, регион рекламы, конкуренция).
Традиционно дорогими и конкурентными нишами считаются: бизнес, финансы, медицина, строительство.
Контекстные объявления в разных нишах показываются по принципу аукциона.
На первые места (самые кликабельные) продвигаются объявления с более высокой стоимостью.

Способ настройки рекламной кампании.

По умолчанию используется стратегия “максимальной эффективности”.

В этом случае объявления будут показываться на самых лучших местах в поисковой выдаче с самой большой вероятностью переходов.
Соответственно стоимость клика будет при этом максимальной.

Для снижения стоимости клика необходимо оптимизировать настройки рекламной кампании, при этом возможно получать переходы на сайт по минимальной цене с сохранением качества и объема трафика.

Качество и привлекательность объявления

Чем выше показатель «кликабельности» (отношение количества показов объявления к количеству переходов по нему) , т.е. чем чаще переходят по объявлению, тем ниже цена за клик. Таким образом, поисковые системы «поощряют» качественно составленную контекстную рекламу.

Где показывается реклама

Кроме результатов поиска, рекламные объявления могут быть показаны и на других интернет-сайтах.

Например, в рекламной сети Яндекса более тысячи хорошо посещаемых и качественных сайтов.

Из них наиболее известные:

livejournal.ru — «Живой журнал»;
irr.ru — «Из Рук в Руки — Онлайн»;
odnoklassniki.ru.

Для прогнозирования бюджета в Яндекс.Директ можно использовать инструмент «Прогноз бюджета»

Медийная (баннерная) реклама

Баннеры представляют собой графические или анимированные изображения, нажимая на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя.

Медийная реклама рассчитана на эмоциональное восприятие аудиторией.

 Этот вид коммуникации формирует отношение к бренду и помогает создать нужные ассоциации — провязать эмоции пользователей с компанией или продуктом. И для этого в медийной рекламе есть множество форматов — от традиционных баннеров и видеороликов до интерактивных элементов и аудиорекламы.

Формат баннеров: обычно это статичная картинка в формате jpeg или короткий анимационный ролик в зависимости в форматах gif или flash.

Медийный формат рекламы особенно актуален для продвижения бренда и для решения имиджевых задач. Также хорошо этот вид рекламы работает и как инструмент перфоманс-стратегии.

Таргетированная реклама (в соцсетях)

Таргетированная реклама (от английского target- цель) - целевая реклама предназначенная для исключительно той аудитории, которая заинтересована в показе объявления и в получении рекламируемого товара или услуги.

Этот тип рекламы обычно сочетается с другими вариантами рекламы, начиная , например, с размещения объявлений на досках объявлений (выбираются тематические доски и тематическая аудитория) , заканчивая контекстной рекламой( которую показывают на тематических сайтах для определенной аудитории).

Наиболее популярна и эффективна таргетированная реклама с использованием социальных сетей.
Таргетированная реклама в соцсетях— объявления, привязанные к анкетным данным пользователей в социальных сетях.
Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях позволяет четко определить группы пользователей, учитывая их возраст, пол, место жительства и даже личные интересы.

Разместить рекламу в интернете при помощи социальных сетей можно бесплатно, например, имея собственную хорошо посещаемую группу или аккаунт.

Плюсы таргетированной рекламы в социальных сетях:

1) доступ к очень узкой аудитории по множественнным критериям
2) можно нацеливать рекламу на конкурентов (их группы и паблики).
3) быстрое и лёгкое тестирование любых вариантов.
4) изображение в объявлении - можно привлекать пользователей интересной графикой, показывать элементы брендинга.

Минусы  ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

1) мотивация аудитории, которая видит объявление соцсети, намного слабее, чем у посетителей поисковико;
2) конверсия по переходам из соцсетей часто ниже, чем из поиска;
3) при ошибке в таргетинге можно потратить впустую большой бюджет;
4) быстрое привыкание аудитории (объявления надо регулярно менять, иначе они перестают привлекать внимание аудитории.

Тизерная реклама

Тизер (от английского tease - дразнить) - рекламное сообщения, содержащие привлекающую внимание картинку и короткое описание, похожее на завлекательный заголовок.

Его основная цель — заинтриговать пользователя, заставить его перейти по ссылке. Объявление не дает полного представления о предлагаемой услуге или товаре: оно лишь намекает, о чем пойдет речь.

Тизерные сообщения могут быть эффективны при продвижении вещей, которыми пользуется массовый покупатель: косметики, недорогих сертификатов салонов красоты, бюджетных путевок и т.д..

Тизерная реклама часто присутствует на ресурсах сомнительного содержания.

Иногда такие объявления используются для привлечения внимания к новому сайту, путем размещения на порталах сходной тематики.

Push-уведомления

Pеклама представляет собой короткие push-уведомления, которые приходят пользователям на устройства даже при выключенном браузере.

Уведомление содержит короткий текст, картинку и ссылку.

Push-уведомления появляются, как правило, в правой нижней части экрана и похожи по своему виду на сообщения из социальных сетей.

Настроить такие уведомления можно при помощи сервиса Sendpulse.

Sendpulse – единая платформа почтовых рассылок, SMS и push-уведомлений.
Текст и графика будут отражаться корректно во всех популярных браузерах и на экранах мобильных устройств. При этом каждое письмо можно сделать индивидуальным (личным).

Реклама в мобильных приложениях

Реклама в приложениях и на мобильных сайтах подразумевает показ графических и текстовых рекламных объявлений, которые демонстрируются пользователям различных мобильных устройств.

Преимущества такой рекламы : большой охват аудитории, такую рекламу нельзя убрать или заблокировать.

Видеореклама

Видеоролики – один из наиболее популярных видов рекламы.

Для продвижения используются популярные ввидеохостинги: YouTube, Vimeo, RuTube и другие видеоканалы с большой аудиторией.

Плюсы видеорекламы:

1)возможность диалога рекламодателей с пользователями, (аудитория получает возможность оставлять отзывы и формировать свой собственный рейтинг видео).
2) возможность получать полезную статистику: информацию о количестве просмотров записи, географическую статистику — место проживания зрителей, статистику просмотров по дням.
3) относительно низкая цена на размещение роликов и низкая стоимость производства видеороликов (например, по сравнению с телевидением).

Poup-окна

Всплывающие окна представляют собой дополнительные браузерные окна, возникающие в начале загрузки страниц сайта и затрудняющие пользователю просмотр сайта или чтение текста.

Всплывающие окна (Pop-Up и Pop-Under) - один из наиболее раздражающих видов рекламы.

В то же время немалое количество участников рекламного рынка считают, что цель рекламы в том и заключается, чтоб активно привлекать всеобщее внимание любой ценой.

Менее назойливым является всплывающее окно Pop-Under, появляющееся под текстом.

Чтобы убрать рекламу, пользователь вынужден закрывать окно нажатием кнопки «крестик» или регистрироваться (выполнить целевое действие).
Но даже закрытие popup-окна не всегда приводит к нужному результату для посетителя сайта – такое нажатие может перенаправить посетителя на другой сайт и тем самым выполнить своё рекламное назначение.

Как бы плохо пользователи не относились к popup окнам, эта маркетинговая технология все еще эффективна для привлечения внимания и сбора контактных данных (лидогенерации).

Подготовил: Александр Милославцев